Was ein UTM-Parameter bewirkt

Ein Kampagnenlink hat zwei Aufgaben: jemanden zur richtigen Seite führen und dir zeigen, woher der Besuch kam. UTM-Parameter ergänzen eine normale URL um Kennzeichnungen, damit ein kompatibles Analysetool die Besuche gruppieren kann.

Die Kennzeichnungen installieren keine Analyse, identifizieren keine Person und zählen nicht von selbst Conversions. Die Zielwebsite braucht eine Analysekonfiguration, die sie ausliest. Stell dir die URL als beschrifteten Umschlag vor: Das Analysesystem muss ihn weiterhin öffnen und verarbeiten.

Um eine Kampagnen-URL mit WebAct vorzubereiten, lies, wie du Chat und Aufgabe nutzt. Bitte darum, vorhandene Abfrageparameter außerhalb von UTM zu erhalten und Werte zu kodieren. Teste das Ergebnis vor dem Teilen.

Beginne mit drei einheitlichen Feldern

  • Quelle: wo du den Link platziert hast, etwa newsletter oder linkedin.
  • Medium: die Art des Kanals, etwa email oder social.
  • Kampagne: die Initiative, zu der der Link gehört, etwa autumn_launch.

Für eine Produktankündigung in einem Newsletter könnten diese Angaben Folgendes ergeben:

https://example.com/product?utm_source=newsletter
&utm_medium=email&utm_campaign=autumn_launch

Das Beispiel ist zur besseren Lesbarkeit umgebrochen; die tatsächliche URL bleibt in einer Zeile. Das optionale utm_content unterscheidet zwei Platzierungen, etwa einen Button im Kopfbereich und einen Textlink. utm_term kann ein Keyword kennzeichnen, wenn es für die Kampagne relevant ist.

Halte Namen schlicht und vorhersehbar

Lege vor der ersten Kampagne eine Namenskonvention fest. Klein geschriebene Wörter mit Unterstrichen sind leicht zu lesen und nachzubilden. Welche Konvention du wählst, ist weniger wichtig als ihre konsequente Anwendung.

Führe eine gemeinsame Liste erlaubter Quellen- und Mediumwerte. Sonst erschweren email, Email und e-mail die Auswertung desselben Kanals. Verwende Kampagnennamen, die auch Monate später noch verständlich sind.

Füge keine E-Mail-Adressen, Kundennamen, Zugriffstoken oder anderen persönlichen oder geheimen Informationen ein. URLs können in Browserverlauf, Logs, Screenshots und geteilten Nachrichten auftauchen. Kampagnenkennzeichnungen sollen die Kampagne beschreiben, nicht den Besucher.

  1. Öffne den erzeugten Link und prüfe, ob er zum richtigen Ziel führt.
  2. Prüfe, ob Weiterleitungen die Parameter erhalten.
  3. Prüfe bei einem Testbesuch, ob deine Analyse die erwartete Quelle, das Medium und die Kampagne erfasst.
  4. Miss neben dem Besuch auch ein Ergebnis, etwa eine Registrierung oder eine erste abgeschlossene Aufgabe.

Verwende UTMs für externe Kampagnenlinks. Nutze zwischen deinen eigenen Seiten lieber die Ereigniserfassung deines Analysesystems, damit interne Navigation die ursprüngliche Akquisitionsquelle nicht verfälscht.

Besucherzahlen sind nur der Anfang. Ein Link mit weniger Besuchern, die eine sinnvolle Aktion abschließen, kann wertvoller sein als einer mit vielen Besuchen und wenig Folgeaktivität.

Zum Verhalten auf Analyseseite siehe Googles Dokumentation zu Kampagnen-URLs. Die Analysekonfiguration des Ziels bestimmt, wie eine Kampagnen-URL ausgewertet wird.

Eine kleine Abkürzung zu dieser Anleitung

Erfahre, wie du WebAct um Hilfe bei einer Kampagnen-URL bittest →. WebAct-Erweiterung und Konto erforderlich. Free umfasst 25 Automatisierungsaufgaben pro Monat; es gelten die Limits des Anbieters.

Geschrieben vom WebAct-Team. Das beschriebene Verhalten entspricht der aktuellen Implementierung; Limits des Browseranbieters und Website-Beschränkungen gelten weiterhin.