캠페인 링크마다 맥락을 더하세요.

UTM 매개변수의 역할

캠페인 링크는 두 가지 역할을 합니다. 사람을 올바른 페이지로 안내하고, 그 방문이 어디에서 왔는지 파악하게 해 줍니다. UTM 매개변수는 일반 URL에 라벨을 붙여 호환되는 분석 도구가 해당 방문을 묶어 볼 수 있게 합니다.

라벨 자체가 분석 도구를 설치하거나 사람을 식별하거나 전환을 집계하지는 않습니다. 도착한 웹사이트에 라벨을 읽는 분석 설정이 필요합니다. URL을 라벨이 붙은 봉투라고 생각해 보세요. 분석 시스템은 여전히 그 봉투를 열고 처리해야 합니다.

WebAct로 캠페인 URL을 준비하려면 채팅과 작업 사용법을 참고하세요. UTM이 아닌 기존 쿼리 매개변수를 보존하고 값을 인코딩하도록 요청한 뒤 공유 전에 결과를 테스트하세요.

일관된 세 필드로 시작하기

• 소스: 링크를 배치한 곳입니다. 예: newsletter, linkedin.
• 매체: 채널 유형입니다. 예: email, social.
• 캠페인: 링크가 속한 활동입니다. 예: autumn_launch.

뉴스레터에서 제품을 알린다면 다음과 같은 링크가 만들어질 수 있습니다:

https://example.com/product?utm_source=newsletter
&utm_medium=email&utm_campaign=autumn_launch

예시는 읽기 편하게 줄을 나눴지만 실제 URL은 한 줄입니다. 선택 항목인 utm_content로 헤더 버튼과 텍스트 링크처럼 두 배치 위치를 구분할 수 있습니다. 캠페인에 관련이 있다면 utm_term으로 키워드를 표시할 수 있습니다.

단순하고 예측 가능한 이름 쓰기

첫 캠페인 전에 명명 규칙을 하나 정하세요. 소문자 단어를 밑줄로 연결하면 읽고 재현하기 쉽습니다. 어떤 규칙인지보다 일관되게 쓰는 것이 더 중요합니다.

허용할 소스와 매체 값의 공유 목록을 관리하세요. 그렇지 않으면 email, Email, e-mail처럼 같은 채널이 나뉘어 보고하기 어려워집니다. 몇 달 뒤에도 의미를 알아볼 수 있는 캠페인 이름을 사용하세요.

이메일 주소, 고객 이름, 액세스 토큰, 기타 개인정보나 비밀 정보는 넣지 마세요. URL은 브라우저 기록, 로그, 스크린샷, 공유 메시지에 나타날 수 있습니다. 캠페인 라벨은 방문자가 아니라 캠페인을 설명해야 합니다.

게시 전에 연결 과정 확인하기

1. 생성된 링크를 열어 올바른 목적지에 도착하는지 확인하세요.
2. 리디렉션 후에도 매개변수가 유지되는지 확인하세요.
3. 테스트 방문에서 분석 도구가 예상한 소스, 매체, 캠페인을 기록하는지 확인하세요.
4. 방문뿐 아니라 가입이나 첫 작업 완료 같은 결과도 함께 측정하세요.

UTM은 외부 캠페인 링크에 사용하세요. 내 사이트 페이지 간 링크에는 분석 시스템의 이벤트 추적을 우선 사용해 내부 이동이 최초 유입 출처를 흐리지 않도록 하세요.

트래픽은 이야기의 시작일 뿐입니다. 방문자 수가 적어도 유용한 행동으로 이어지는 링크가 방문은 많지만 후속 행동은 적은 링크보다 가치 있을 수 있습니다.

분석 측 동작은 Google 캠페인 URL 문서를 참고하세요. 도착 사이트의 분석 설정에 따라 캠페인 URL이 보고되는 방식이 결정됩니다.