为每条营销活动链接加上背景信息。

UTM 参数有什么作用

活动链接有两个作用：把人带到正确页面，并帮助你了解访问来自哪里。UTM 参数为普通 URL 添加标签，让兼容的分析工具能够归类由此带来的访问。

这些标签本身不会安装分析工具、识别个人或统计转化。目标网站需要配置能读取它们的分析系统。可以把 URL 想象成贴好标签的信封；分析系统仍需打开并处理它。

如需用 WebAct 准备活动 URL，请参阅如何使用聊天与任务。要求它保留现有的非 UTM 查询参数并对值进行编码，分享前再测试结果。

从三个命名一致的字段开始

• 来源：放置链接的位置，例如 newsletter 或 linkedin。
• 媒介：渠道类型，例如 email 或 social。
• 活动：链接所属的营销活动，例如 autumn_launch。

在新闻简报中发布产品公告时，这些选择可能生成如下链接：

https://example.com/product?utm_source=newsletter
&utm_medium=email&utm_campaign=autumn_launch

为便于阅读，示例进行了换行；实际 URL 应保持一行。可选参数 utm_content 可区分两个投放位置，例如顶部按钮和文本链接。若与活动相关，utm_term 可用于标注关键词。

让命名简单、可预期

在首次活动前选定一套命名规则。用下划线连接小写单词，便于阅读和重复使用。具体选哪种规则，远不如始终一致地使用它重要。

维护一份共享的来源与媒介取值清单。否则，email、Email 和 e-mail 会让同一渠道的报表更难整理。活动名称应在几个月后仍然容易理解。

不要添加邮箱地址、客户姓名、访问令牌或其他个人及秘密信息。URL 可能出现在浏览器历史、日志、截图和共享消息中。活动标签应描述活动，而非访客。

发布前检查整个传递过程

1. 打开生成的链接，确认它到达正确目标。
2. 检查重定向是否保留参数。
3. 通过测试访问，确认分析工具记录了预期的来源、媒介和活动。
4. 除访问外，也衡量注册或首次完成任务等结果。

在外部活动链接中使用 UTM。自己网站页面之间的链接，优先使用分析系统的事件追踪，以免站内导航干扰原始获客来源。

流量只是开始。一个带来较少访客、但促成有效行动的链接，可能比访问很多却少有后续行动的链接更有价值。

有关分析端的行为，请参阅 Google 的活动 URL 文档。目标网站的分析配置决定了活动 URL 如何呈现在报表中。