オファーを伝える広告クリエイティブ企画書の作り方。
効果的な企画書は、読者への洞察、根拠、望む一つの行動を結びつけます。デザイン開始前に成果物の制約を明確にしてください。
作業手順をタスクに合わせましょう。
読者の課題と確認済みオファーを、視覚的なメッセージ、証拠の要素、一つの行動に変換します。寸法、形式、必要素材を指定し、目指す結果と実務上の制約をデザイナーに伝えてください。
- 用意するもの
- 対象読者、オファー、キャンペーンの制約。
- 得られるもの
- 検証可能なクリエイティブ仮説を含むデザイン・コピー企画書。
入力と結果を確認しましょう。
説明用の入力と出力 · 実際の WebAct 実行ではない学習用サンプル
入力項目サンプル個
Brief one static ad for catalog managers. Product compares two supplier files and returns a change list. Goal: visit the worked example. No customer results or performance statistics supplied.
完成例
Audience: catalog managers reviewing supplier updates. Message: See which prices changed before updating your catalog. Visual: two small source-file cards leading to a highlighted comparison row. Proof: an illustrative old price and new price, clearly labeled as an example. CTA: View the comparison example. Required assets: product mark and an approved example row. Open production detail: placement dimensions must be supplied before design export.
この入力をプロンプトに読み込み、WebAct にコピーして試してください。結果は掲載例と異なる場合があります。
判断のポイントとトラブル対処。
企画書でデザインを細かく指定するべきですか？
伝達上の課題と制約を定めつつ、デザイン判断の余地を残してください。詳細を指定するのは、本当に必要な場合だけです。
完成した広告は見栄えがよいのに、伝わる内容が少ないのはなぜですか？
企画書でオファー、根拠、次の行動が特定されていたか確認してください。見た目の仕上げでは、欠けたメッセージを補えません。
自分の資料で試しましょう。
タスクのプロンプト内の例を自分の資料に置き換えてください。必要な要件を残し、タスクを WebAct にコピーします。
タスクを調整してコピー ↑