Как превратить метрики кампании в понятный отчёт об эффективности
Отчёт о кампании помогает команде обсудить, что показывают предоставленные метрики и что следует исследовать дальше. Содержательная интерпретация зависит от единых определений и чёткого отчётного периода.
Начните с подходящего материала.
- Что вы предоставляете
- читаемый отчёт о кампании с подписями, датами и метриками.
- Ожидаемый результат
- Сохраните наблюдаемые показатели, изменения, прямо подтверждённые данными, и вопросы для дальнейшего изучения.
Как устроен рабочий процесс.
Разделяйте расходы, трафик, конверсии и атрибутированные результаты. Пересчитывайте производные значения с указанным знаменателем и выявляйте недостающие метрики, необходимые для оценки цели кампании.
Что проверить в результате.
Прежде чем делать выводы, проверьте атрибуцию, возвраты средств и периоды сравнения. Изменение отчётной эффективности само по себе не доказывает, что результат вызван конкретным креативом или каналом.
Просмотрите Markdown, чтобы проверить заголовки, списки и ссылки, а также сам текст. Сохраняйте ссылки на источники вместе с документом, чтобы проверяющий мог проследить важные утверждения до предоставленных материалов.
Разберите готовый пример.
Скачиваемый пример Markdown показывает один вариант организации результата. Читайте его вместе с исходным примером и различайте зафиксированные факты, предложенные формулировки и вопросы без ответа.
Приведённый пример служит иллюстрацией. Это не запись запуска на ваших данных.
Скачать пример ↓Используйте со своими материалами.
- Откройте нужный источник и активируйте WebAct в этой вкладке.
- Скопируйте задание из верхнего блока, добавьте нужные поля или предпочтения и проверьте предложенные действия.
- Сравните первый результат с источником. При необходимости запросите конкретное исправление или уточнение.